Gráfica para la Programación 2016/2018 del Vicerrectorado de Internacionalización de la Universidad de Jaén.

Esta área de la Universidad de Jaén, es la encargada entre otras tareas, de los programas de intercambio y movilidad tanto de estudiantes como de profesores, proyectos ligados a relaciones internacionales y las relaciones de la Universidad con el ámbito exterior. Cada año académico promueven además, actividades y convocatorias que necesitan de una identidad visual propia para llegar correctamente a su audiencia.

Solución

El planteamiento del proyecto: la satisfacción del estudiante que sale al extranjero para estudiar, dejando su hogar y descubriendo que en su nuevo destino, también está su casa. El concepto CASA como elemento familiar y de acogida para el que viene de fuera y que representa además a la Universidad de Jaén.

Se planteó la necesidad de desarrollar un lenguaje gráfico universal y versátil, dada la gran diversidad de su público objetivo y por otro lado, versátil por las necesidades en materia comunicativa: rapidez y variedad en las adaptaciones. Como consecuencia de esto, se optó por la ilustración como recurso gráfico, proyectando una imagen lo más formal y limpia posible tratándose de una institución pública.

La dirección de arte tomó como referencia la obra pictórica de Paul Klee (1879-1940), concretamente la correspondiente a la década de los 20. De su pintura recogimos la armonía en la composición y en la paleta de colores y el colorido asociado a la multiculturalidad, usando las figuras de casas o construcciones como representación simbólica de la diversidad de orígenes y lengua de nuestro público.

Para conseguir hacer marca, desarrollamos un lenguaje visual propio y homogéneo, con continuidad en las formas, de tal manera que en el tiempo su público los identifique de manera sencilla y rápida.