Campaña de comunicación para los festivales de música Jaén en Julio, de la Diputación de Jaén.

Jaén es el único lugar de España en el que hay 5 festivales de 5 estilos diferentes en tan solo un mes. Un hecho insólito.

Solución

Por ese motivo, se creó una campaña global, tanto en medios convencionales como en online, que estaría centralizado en una web, donde desembocarían todo los contenidos creados. Se diseñó un claim que identificara ese carácter insólito: Difícil de creer y sobre el que giraron todas las creatividades de la campaña.

Para los soportes gráficos, se crearon titulares para apoyar la difusión de la campaña.

El target de esta campaña tenía un claro perfil digital por lo que se creó un website corporativo y una App que ayudaría a conocer la programación e información de interés de los festivales.

Y para conectar con su público en medios digitales ¿Porqué no hacer algo difícil de creer? Como ir con una mula visitando los festivales de musica de Etnosur, Bluescazorla, ImáginaFunk, Un Mar de Canciones o Vertigo Estival y descubrir cómo estos festivales y sus gentes, integran música con costumbres populares y rincones con encanto de la provincia.

Los usuarios siguieron a la mula a través de redes sociales, blog, poscasts y la app. Para gestionar toda la interacción que generaba la mula a lo largo de un mes, se gestionaron redes sociales, donde los usuarios podían incluso ofrecer alimento o consejo a la mula y al periodista o participar en un concurso para conseguir cuentas Premium de Spotify.

Resultados.

• Aumento de seguidores 37%.
• Captación de público de todo el país.
• Puedes verlos en el video de la campaña
• Gran segmentación con el público amante de la música.
• Asociación de la marca Jaén en Julio a destinos turísticos y rincones con encanto.